2022年11月13日上午9:00，旅游学院MTA行业前沿讲座在逸夫楼二楼阶梯教室和腾讯会议室举行，中南财经政法大学舒伯阳教授受邀分享旅游体验设计方法论与前沿实践。MTA中心主任冯玮副教授主持讲座，旅游学院书记宋鸿、邱海莲博士，艺术学院李刚教授出席讲座，全体MTA研究生、部分学术型硕士和本科生聆听讲座。

舒伯阳教授在旅游体验设计领域既有深厚的理论功底，又有丰富的实践经验。舒教授的讲座从四方面展开，依次为：（一）体验经济时代与旅游范式转型；（二）体验设计师创造力修炼与进阶；（三）旅游体验设计方法论；（四）旅游体验设计的前沿实践解析。舒教授认为体验是心物二元的结合体，需要有一个融合主客体的分析框架来加以把握。体验经济时代，体验设计师需要充分运用右脑思维以应对“体验为王”的旅游产品转型，从创造力、想象力、同理心、童趣心和时尚感五个方面不断提升自己的核心竞争力。最后，舒教授通过多个实践案例展示了旅游体验设计方法论—TPPV模式,即主题创意（Theme Ideas）、感知诱导（Perceptions Induce）、流程设计（Process Design） 和价值植入（Vaule Implanted）。

舒伯阳教授的精彩演讲引发了师生的热烈反响和讨论。同学们就旅游创意能力的提升、人工智能和虚拟现实技术对未来旅游行业的影响等话题与舒教授进行了交流。宋鸿书记分享了自己对本次讲座的感受，认为舒教授的讲座非常具有启发性，同时也为大家展示了旅游体验设计这一专业领域的趣味性和挑战性。讲座的最后，冯玮副教授对舒教授的演讲进行了总结，并向舒教授表达感谢。

舒伯阳，博士，企业管理博士后，中南财经政法大学工商管理学院旅游管理专业教授、博士生导师，兼任中国旅游研究院武汉分院副院长，湖北省文化产业学会副会长、湖北省旅游发展决策咨询委员，湖北省文化旅游厅公共文化服务专家委员会副秘书长。主要研究领域为旅游标准化、乡村旅游政策、旅游体验设计及旅游文创。在国内外权威学术期刊发表论文多篇，主持国家社科基金项目、教育部人文社科基金、文化和旅游部重点项目7项。

                                                              （撰稿：邱海莲；摄影：杨子运；审稿：宋鸿）